非遗产品营销多元融合创新探讨  

作　　者：温紫仪 戴程[1] 

机构地区：[1]闽江学院新闻传播学院,福建福州

出　　处：《合作经济与科技》2022年第10期90-92,共3页Co-Operative Economy & Science

摘　　要：随着互联网渗透率不断提升,消费者的消费模式和生活方式发生巨大变化。非遗文化要走出小众化的固化阴影,非遗产品要在快消费时代“出圈”,离不开互联网思维指导下营销模式的重构与创新。产品跨界开发,善用短视频、社交媒体等线上营销渠道,创新线下沉浸式、体验式营销场景,融合线上线下流量资源,强化与目标群体的互动,在媒体融合过程中获得传播价值和转化效益的最大化。

关 键 词：非遗营销 跨界营销 多渠道融合 

分 类 号：G124[文化科学]