新消费品牌崛起的商业逻辑  

作　　者：王高[1] 张锐[1] 

机构地区：[1]中欧国际工商学院

出　　处：《新华文摘》2022年第7期134-136,共3页

摘　　要：近年来,一批中国新品牌快速崛起,受到了人们的高度关注。它们的特点是,品牌历史很短,深耕社交媒体和电商运营领域,销售额增长迅猛。对于这类现象级的品牌,人们试图用不同的概念进行概括,比如“新消费品牌”“新国潮品牌”“新国货品牌”等等。本文沿用了“新消费品牌”这一主流说法,但需要指出的是,这里所说的“新消费品牌”不是为满足消费升级的需要而诞生的品牌,消费升级的范畴要大得多。

关 键 词：消费升级 消费品牌 商业逻辑 社交媒体 电商运营 销售额增长 国货品牌 快速崛起 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]