王高

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供职机构：清华大学经济管理学院市场营销系更多>>
发文主题：营销实证研究零售顾客竞争优势更多>>
发文领域：经济管理社会学哲学宗教理学更多>>
发文期刊：《管理世界》《全球商业经典》《新华文摘》《商学院》更多>>
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破“卷”与突围
《经理人》2024年第10期22-24,共3页王高 
2023年的企业经营与营销实践,“卷”越来越成为企业家和营销决策者的真实体感,“转型”和“新周期”日益成为商业领域的关键词。但是,在这轮周期中,中国企业在发展的过程中,“卷”的现象在各个行业中也越来越严重。近期,《2023年中国首...
关键词：数据分析 首席营销官 营销实践 企业家 商业领域 调查报告 关键词 
自有品牌出海,成为全球企业家
《商学院》2023年第5期84-86,共3页王高 
中国企业出海,并非新鲜事。但不同时代,企业出海的特点和能力的建设则各有不同。中欧国际工商学院发布的第四期《2022年中国首席营销官(CMO)调查报告》(以下简称《报告》),首次就企业品牌出海展开调查,探测受访者企业品牌出海的进展程...
关键词：运营模式 自有品牌 首席营销官 企业家 渠道布局 《报告》 出海 调查报告 
新消费品牌崛起的商业逻辑
《新华文摘》2022年第7期134-136,共3页王高 张锐 
近年来,一批中国新品牌快速崛起,受到了人们的高度关注。它们的特点是,品牌历史很短,深耕社交媒体和电商运营领域,销售额增长迅猛。对于这类现象级的品牌,人们试图用不同的概念进行概括,比如“新消费品牌”“新国潮品牌”“新国货品牌...
关键词：消费升级 消费品牌 商业逻辑 社交媒体 电商运营 销售额增长 国货品牌 快速崛起 
新消费品牌崛起的商业逻辑
《企业家信息》2022年第2期9-13,共5页王高 张锐 
近年来一批中国新品牌快速崛起,受到了人们的高度关注。它们的特点是品牌历史很短,深耕社交媒体和电商运营,销售额增长迅猛。比如,美妆品牌花西子的首款产品于2017年上市,2021年上半年销售额已达到26亿元。与花西子同年成立的另外一个...
关键词：美妆 饮料品牌 商业逻辑 社交媒体 电商运营 消费品牌 销售额 快速崛起 
新消费品牌崛起的商业逻辑
《市场营销文摘》2022年第1期43-46,共4页王高 张锐 
近年来一批中国新品牌快速崛起,受到了人们的高度关注。它们的特点是品牌历史很短,深耕社交媒体和电商运营,销售额增长迅猛。对于这类现象级的品牌,人们试图用不同的概念进行概括,比如“新消费品牌”“新国潮品牌”“新国货品牌”等等...
关键词：消费升级 消费品牌 商业逻辑 社交媒体 电商运营 销售额增长 国货品牌 快速崛起 
解构“国潮热”
《经理人》2021年第6期46-48,共3页王高 
随着Z世代逐渐成为消费主力军,个性化消费需求迅速崛起,及时关注新需求并攻破感性的消费心理,是国潮品牌愈发热门的重要因素。与此同时,如何保持品牌生命力并持续推出新品,也是对国潮企业的长久考验。
关键词：消费心理 品牌生命力 迅速崛起 个性化消费需求 主力军 
直播带货:昙花一现还是大势所趋被引量：2
《全球商业经典》2021年第1期84-91,共8页王高 张锐 
是否拥抱直播,如何拥抱直播,企业需要基于理性的思考,做出适合自己的选择。直播带货正以波涛汹涌之势成为中国企业追逐的热潮,企业不是在直播中,就是在准备直播的路上。在直播间里几乎可以看到各个行业类目的商品,小到一盒水果、一支牙...
关键词：地方政府领导 火箭发射 波涛汹涌 娱乐明星 销售纪录 直播 昙花一现 
中国企业如何把握疫情后的全球化趋势?
《小康》2020年第16期22-23,共2页王高 刘源隆(整理) 
在新兴行业我们有弯道超车的机会,我们的企业应集中资源集中力量,快速取得国际市场领先地位。过去这几个月,新冠肺炎疫情影响了整个世界,它不仅仅改变了经济发展的状况,也改变了我们的生活。目前,国内已经控制住病毒的蔓延,然而有很多...
关键词：绿地投资 企业全球化 全球化趋势 
“逆向型”企业的成长路径:多案例研究
《营销科学学报（辑刊）》2019年第1期28-44,共17页李晓飞 马宝龙 王高 
国家自然科学基金面上项目(71672008)、国家自然科学基金重点项目(71432002);北京市智能物流系统协同创新中心课题项目(BILSCIC-2019KF-17)资助
当今社会,涌现出了许多诸如小米、乐视等的"逆向型"企业。与传统企业的成长过程不同,"逆向型"企业在先形成客户规模的基础上再寻找潜在的盈利点。目前,仍有许多"逆向型"企业因不清晰其成长路径和经营重点而陷入经营困境。在此背景下,本...
关键词：“逆向型”企业 成长路径 多案例研究 
猪八戒网盈利之经
《企业家信息》2018年第10期116-118,共3页王高 
过去三年，国内最大的知识共享平台——猪八戒网（重庆猪八戒网络有限公司）从亏损到盈利，并实现了净利润近32倍的增长。在这背后是其对商业模式的不断探索和创新。
关键词：猪八戒 盈利 知识共享平台 商业模式 净利润 亏损 公司 
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