江西休闲农业旅游网络营销策略探讨  

作　　者：陈娟[1] 

机构地区：[1]江西科技学院

出　　处：《河南农业》2022年第12期49-51,共3页

基　　金：2018年度江西省文化艺术科学规划项目“基于消费者行为的‘江西人游江西’营销策略研究”,项目编号:YG2018210。

摘　　要：在后疫情时代,江西省在做好疫情精准彷控前提下,以居民省内游计划——“江西人游江西”活动为抓手,休闲农业旅游取得了较好成效。围绕江西省休闲农业旅游的网络营舗策略现状调研,发现存在定位不明确、产品设计较笼统、特色不够鲜明、网络营舗渠道构建滞后、传播互动性不足等问题。匹配互朕网用户“感知一兴趣一搜索一行动一分享”的行为路径,提出以下优化策略:品牌与消费者交互感知策略,強化旅游动机;匹配消费者需求的传播内容策略,引起兴趣;互动沟通策略,便捷用户搜索;网红爆晶出品策略,提升旅游消费体验;口碑营销传播策略,促进全民代言。

关 键 词：休闲农业旅游 “江西人游江西” 网络营舗策略 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]