当一个品牌长期停止广告支出时,会发生什么?  

作　　者：Adam Gelzinis Rachel Kennedy Virginia Beal Nicole Hartnett Byron Sharp 岳璐(译) 

机构地区：[1]南澳大学市场营销科学系Ehrenberg-Bass研究所 [2]Endeavour Group [3]不详

出　　处：《国际品牌观察》2022年第3期34-38,共5页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：当品牌停止广告投放一年或更长时间后,销量通常会同比下降(平均而言,一年后销量下降16%,两年后下降25%);那些在停止广告投放前就已经在下滑品牌之下滑速度更快;品牌规模也是一个重要的影响因素——小品牌通常比大品牌遭受更大的损失:较大的增长势头良好的品牌在广告停止一至两年之后仍可继续增长,而小品牌即使原本增长态势不错也会不可避免地走向下滑通道。

关 键 词：下滑速度 广告投放 广告支出 品牌 增长态势 下滑通道 销量 停止 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]