基于TPB理论的品牌茶叶消费行为影响因素研究  

作　　者：张菊香[1] 杨惠媛 

机构地区：[1]厦门大学嘉庚学院,福建漳州363105

出　　处：《福建茶叶》2022年第5期46-49,共4页Tea in Fujian

基　　金：福建省中青年教师教育科研项目(项目编号:JAS21468)。

摘　　要：随着社会经济的快速发展和人们的健康意识不断提升,饮茶成为新时尚。在此背景下,本文基于计划行为理论,构建了品牌茶叶消费行为影响因素的研究模型,通过问卷调查并运用SPSS24.0进行数据分析。研究表明:行为态度、知觉行为控制、主观规范、品牌形象对消费意愿具有显著正向影响,品质因素对消费意愿无影响;行为态度、主观规范、品牌形象对消费行为具有显著的正向影响,知觉行为控制和品质因素对消费行为无影响;消费意愿对消费行为具有显著正向影响;消费意愿在行为态度、主观规范、品牌形象和消费行为之间起部分中介作用,消费意愿在知觉行为控制、品质因素和消费行为之间无中介作用。据此提出塑造良好的品牌形象、加大茶叶知识宣传力度、提升实体店茶叶服务质量等建议。

关 键 词：计划行为理论 品牌茶叶 消费行为 影响因素 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济] F273.2