目的论视角下企业形象识别系统(CIS)在全球化传播中的研究  

作　　者：王文彦[1] 

机构地区：[1]池州职业技术学院

出　　处：《环渤海经济瞭望》2021年第11期140-143,共4页

基　　金：2021年安徽省高校优秀青年骨干教师国内访问研修项目的阶段性成果。项目编号是:gxgnfx2021086。

摘　　要：一、前言在全球化互通传播的大背景下,中国企业走出去和外资力量走进来都需要针对不同文化背景的目标受众,围绕企业CIS系统施行针对性、本土化、创意化、品牌化的营销战略。本文归纳企业CIS系统在不同用语环境、不同国家、不同传播载体中的中英宣传文案,包括企业文化宣贯、企业管理手册、企业广告宣传等中英双语文案素材,试图采取目的论为主的理论依据进行分析梳理,为企业CIS系统的跨文化翻译提供参考意见。

关 键 词：营销战略 CIS系统 企业走出去 管理手册 中英双语 传播载体 文案 全球化传播 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] G206[经济管理—国民经济]