创新扩散视域下“拼多多”乡村用户使用行为分析  

作　　者：聂慧超 包韫慧[1] 

机构地区：[1]北京印刷学院,北京102600

出　　处：《北京印刷学院学报》2022年第3期20-25,共6页Journal of Beijing Institute of Graphic Communication

基　　金：北京市哲社项目“基于媒体融合的北京地区出版企业版权资源管理与运营研究”(15JDZHB014)和“《新闻出版业转型升级白皮书》编纂”资助。

摘　　要：本文基于创新扩散理论,从“拼多多”乡村用户的“社会网络结构特性”“初次创新采纳的影响因素”以及“创新采纳的过程”三方面展开研究,总结出“拼多多”乡村用户使用行为的特征,为我国社交电商在乡村地区的扩散发展提供参考,为我国乡村群众利用信息赋能的利好实现脱贫致富提供有效借鉴。

关 键 词：“拼多多” 社交电商 乡村传播 创新扩散 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]