新零售消费趋势下基于AR技术的中式卷烟营销研究  

作　　者：毕玉滨 蔡军 刘亮杰 

机构地区：[1]山东青岛烟草有限公司,山东青岛266000

出　　处：《中国市场》2022年第15期124-126,共3页China Market

摘　　要：近年来移动互联网技术高速发展,随之而来的零售业态面临着强竞争性迭代升级。新零售背景下,零售业的线上线下的快速融合成为必然趋势,对于中式卷烟品牌培育而言,依托线上线下融合下的体验营销对于卷烟品牌培育有着至关重要的作用。在新零售背景下,应用增强现实技术(Augmented Reality,AR)等新型技术,创新体验营销场景与体验策略,创建提升卷烟消费者的产品感知度、体验度、友好度的新型方式,进而有效增强其对卷烟品牌的认同度并扩展为有效的社交裂变,探索新零售发展背景下中式卷烟体验营销的新模式。因此文章将体验营销作为关键出发点,探索以AR为场景开发方式,以中式卷烟品牌培育为核心,提出优化卷烟消费者用户体验的针对性建议。

关 键 词：新零售 体验营销 中式卷烟 增强现实技术(Augmented Reality AR) 品牌培育 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]