基于波士顿矩阵模型的烟草品牌角色状态评估体系构建  

作　　者：杨金波 任喜涛 孙元峰 

机构地区：[1]山东烟台烟草有限公司,山东烟台264003

出　　处：《中国市场》2022年第13期152-156,共5页China Market

摘　　要：烟草公司正面临各种挑战,尤其是品牌培育策略制定和市场占有率的维持和扩大,是摆在很多烟草公司面前的重要课题。文章以此为出发点,针对烟草公司在品牌培育过程中的关键环节,即品牌角色状态评估定位这一问题进行创新研究,并以山东烟台烟草公司为例对品牌评估体系进行了创新构建。首先,文章对现有烟草公司的品牌角色状态评估体系进行回顾以发现问题;其次,进行创新研究提出将波士顿矩阵理论模型引入品牌角色状态测评当中作为理论支撑,使用相应分析工具进行实际操作。同时,以笔者常年烟草行业从业经验对现有评估体系进行了构建;最后,使用Power BI系统对评估体系进行了数据分析。

关 键 词：波士顿矩阵模型 烟草品牌 角色状态评估体系 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]