直播场景氛围对顾客冲动消费的影响:基于消费者思维方式的异质性分析  

作　　者：胡晓筝 刘诣 

机构地区：[1]河北政法管理干部学院,河北石家庄050000

出　　处：《商业经济研究》2022年第12期84-87,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：河北省社会科学基金项目“新基建视域下‘物链网’促进商业模式创新的影响机制研究”(编号:HB20GL022)。

摘　　要：随着直播带货在现实消费场景中的应用,了解消费者在购物决策中的思维方式至关重要。本研究基于此背景,考察了直播场景氛围对顾客冲动消费的影响,重点探讨了四种不同的消费者思维方式的异质性作用。研究表明,深思型思维、整体性思维、低中庸思维以及满意型思维的消费者更可能受到直播场景氛围的影响而进行冲动消费。本研究补充了以往文献中对消费者思维异质性的空缺,并为直播电商品牌或平台提出了实践对策。

关 键 词：电商直播 场景氛围 冲动消费 异质性分析 思维方式 

分 类 号：F063.2[经济管理—政治经济学]