微电影广告的情感叙事分析  

作　　者：刘影 陈爽[1] 

机构地区：[1]辽宁工业大学,辽宁锦州121001

出　　处：《新闻研究导刊》2022年第8期18-20,共3页Journal of News Research

基　　金：辽宁省社会科学规划基金项目“清代告示传播机制及舆论功能研究”成果,项目编号:L21AXW006。

摘　　要：微电影广告是以互联网平台为主要发布渠道,以提高产品销量和树立企业形象为主要目的的特殊广告形式。其凭借自身的短小精悍、精准的市场定位、灵活的表达方式,能够直达受众的内心深处,引发其强烈的情感共鸣,进而使其认同企业产品,达成宣传预期。微电影广告弥补了传统电视广告生硬直白式宣传的不足,成为当下企业产品宣传的策略优选。情感诉求是微电影广告的主要诉求方式,而讲故事是实现情感诉求的有效手段。学会讲故事,是产品和企业实现广告经济目标的途径,也是实现消费者与品牌沟通的手段。文章分析微电影广告情感叙事的表现,揭示其传播价值,提出增强微电影广告情感叙事传播效果的路径,旨在为情感叙事在微电影广告中的应用提供借鉴。

关 键 词：微电影广告 情感叙事 讲故事 传播价值 策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]