互联网环境下短视频广告的传播逻辑与环境——基于不同广告属性的研究  

作　　者：李艳 吴文璟 汤屈 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院

出　　处：《新闻前哨》2022年第12期56-57,共2页Press Outpost

基　　金：2021年湖南省普通高等学校教学改革研究项目“新文科背景下朗诵与新媒体融合实践教学改革研究”(HNJG-2021-1369)的阶段性研究成果;2021年湖南省大学生创新创业训练计划项目“艺藏——基于区块链和NFT的数字艺术交易平台”(S202110542011X)的阶段性研究成果。

摘　　要：本文主要从微观角度分析了短视频广告的生产、分发与消费机制与运行逻辑,并提出了属于当前短视频广告背景下的广告与用户之间关系的IMLAS模式。并基于当前短视频广告所面临的关键性问题提出相应的解决措施。

关 键 词：短视频广告 互联网 传播逻辑 广告环境 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]