经营“心理账户”的泡泡玛特  

作　　者：石一 

机构地区：[1]不详

出　　处：《经理人》2022年第4期56-58,共3页Manager

摘　　要：仅凭小小的盲盒,泡泡玛特就迅速席卷了“盲盒”市场。泡泡玛特的商业逻辑秘诀是,在确保形成持续迭代的IP的基础上,通过建立集IP运营、潮玩文化推广、消费者触达等在内的生态链,打造出了“盲盒生态闭环”。20世纪80年代,影视剧《水浒传》大火,小浣熊干脆面绘制水浒卡附赠在面饼包装里,孩子们为了集齐所有的卡片,将部分的零花钱花在购买干脆面上。同样的消费套路,在几十年后的今天依旧好用。玩具被赋予潮流和收集的意义,放进盲盒里中出售,受到市场热捧。

关 键 词：商业逻辑 生态链 面绘制 玛特 心理账户 零花钱 《水浒传》 泡泡 

分 类 号：G62[文化科学—教育学]