社会支持与情感动机对盲盒消费的驱动机制分析  

作　　者：王为久 孟元琦 徐敏亚[1] 

机构地区：[1]北京大学光华管理学院,北京100871

出　　处：《商业经济研究》2022年第13期62-67,共6页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家自然科学基金重点项目“家庭购买决策过程与机制研究:基于匹配和社会比较的视角”(71632001);国家重点研发计划项目“大气污染成因与控制技术研究”(2016YFC0207701);北京大学统计科学中心以及数量经济与数理金融教育部重点实验室(北京大学)的资助

摘　　要：盲盒作为一种新兴的消费模式在短期内风靡中国,其背后的心理机制和影响因素值得探究。本文从社会支持和情感消费动机入手,采用问卷方式进行调查,发现了消费者会出于娱乐、情感补偿和眷恋童年的动机更多地购买盲盒;社会支持由于与盲盒消费之间存在替代关系,会削弱由情感补偿动机引发的盲盒消费需求;消费者的社会支持越多,会越受到其背后的社群网络影响,产生更多的盲盒消费行为。

关 键 词：盲盒消费 社会支持 情感消费 情感动机 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]