4P营销视域下抖音带货类短视频的传播策略  

作　　者：陈宇航 赵锦鸽 

机构地区：[1]南京传媒学院国际传播学院 [2]燕京理工学院传媒学院

出　　处：《新媒体研究》2022年第8期37-39,共3页New Media Research

摘　　要：作为以用户黏粘性为基础的传播媒介,抖音目前产出的带货类短视频内容进化到“镜子媒介”,且因拟态环境的生活化建构,产出了少部分具有艺术气质的内容。基于4P营销方式,从产品、定价、分销、宣传策略方面,对抖音短视频展示的产品功能、服务、战略、情感、口碑、欲望等内容进行分析,探索有利于探究其呈现的品牌传播策略。

关 键 词：4P营销方式 媒介进化论 拟态环境 带货类短视频 传播策略 

分 类 号：G2[文化科学]