个性化广告:互联网时代高效传播秘籍  

作　　者：李泳祺 朱强[2,3] 

机构地区：[1]南京理工大学紫金学院,江苏210023 [2]南京师范大学新闻与传播学院,江苏210097 [3]南京师范大学新闻与传播学院广告系,江苏210097

出　　处：《新闻传播》2022年第9期61-63,共3页Journalism Communication

基　　金：2019年国家社会科学基金重点项目“消费者在线行为模式研究”(项目编号:19AGL016)。

摘　　要：近年来,个性化广告的迅猛发展引起了学界业界的重点关注。个性化广告是指基于消费者个人信息,为每位消费者量身定做的营销广告信息。虽然以往部分研究已经阐述个性化广告对于消费者的不同行为决策影响,但鲜有研究系统梳理个性化广告的内涵机制,且少有关于个性化广告的研究综述,主要基于广告传播领域进行分析,忽略了其在营销领域的作用。有鉴于此,本文通过系统回顾与梳理国内外个性化广告的相关研究,重点从个性化广告的定义内涵、个性化广告的营销影响因素以及个性化广告的营销效应(积极效应和消极效应)三个方面,揭示其对消费者的内在影响,最后根据回顾内容指出了未来可能的研究方向。

关 键 词：个性化广告 消费者 感知个性化 营销效应 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G206[经济管理—产业经济]