环境为“沉”,互动为“浸”——关于“沉浸式营销”的讨论  

A Discussion about Immersive Marketing

作　　者：吴冰冰[1] 冯祺琦 

机构地区：[1]上海师范大学影视传媒学院

出　　处：《中国广告》2022年第6期10-13,共4页China Advertising

摘　　要：如今,越来越多的戏剧、展览、主题乐园等线下消费场所纷纷打出“沉浸式”的招牌,沉浸式看展、沉浸式戏剧、沉浸式剧本杀等活动在线上和线下如火如荼地开展着。“沉浸”一词已是文化、娱乐、旅游、教育、科技、游戏、房地产商等众多行业的热词之一,“沉浸式营销”也越来越多地被用来替代“场景营销”“体验营销”等热词。“沉浸”一词多用来描述完全处于某种境界或思想活动中,全神贯注于某种事物。这与不同人群对于“沉浸式营销”的期待不谋而合。

关 键 词：沉浸式 主题乐园 体验营销 场景营销 线上和线下 热词 房地产商 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]