引领还是跟随:新媒体时代广告教学的理论与实践之辩  

The Theory and Practices of Advertisement Teaching in the Age of New Media

作　　者：徐阳[1] 

机构地区：[1]上海师范大学影视传媒学院

出　　处：《中国广告》2022年第6期65-67,共3页China Advertising

摘　　要：数字网络技术的迅猛发展使得广告传播从技术到内容、终端,再到服务都发生了巨大改变。广告运作方式的改变为广告学教学带来了严峻挑战。在转型的特殊时期,广告学教学中理论与实践的关系需要重新定位,即弱化理论对实践的指导作用,大力投入各种形式的实践,并力争从实践中总结出符合数字化运作的广告学理论,修补和完善现有的广告学理论教学体系。

关 键 词：新媒体 广告教学 理论 实践 

分 类 号：F713.80-4[经济管理—广告] G642[经济管理—产业经济]