我国鲜果网络营销模式分析及建议  

Analysis and suggestions on online marketing mode of fresh fruit in China

作　　者：孔韬 邓定远[2] 陈汉平[3] KONG Tao;DENG Dingyuan;CHEN Hanping

机构地区：[1]广东青年职业学院,广州510000 [2]华南农业大学 [3]广东农工商职业技术学院

出　　处：《中国果树》2022年第7期79-83,共5页China Fruits

基　　金：国家自然科学基金(30900997)。

摘　　要：根据我国鲜果供需现状,剖析了鲜果传统营销模式的弊端,进而说明鲜果网络营销的必要性。鲜果网络营销具有降低营销成本、扩大市场规模和维护市场秩序的优势。随着鲜果网络营销市场规模不断扩大,形成了电商销售平台+鲜果、微信+鲜果、网络直播+鲜果、论坛及社群+鲜果、众筹及认养+鲜果等模式。目前鲜果网络营销存在技术不成熟、经营主体网络营销意识浅薄、专业人才匮乏、行业不规范等问题。未来可以采取优化网络安全技术及交易流程、提升经营主体素质、加强人才引育、完善相关法律法规等手段,进一步完善鲜果网络营销体系。

关 键 词：鲜果 网络营销 传统营销 发展模式 

分 类 号：S66[农业科学—果树学]