养乐多:小红瓶打天下  

作　　者：木漏 

机构地区：[1]不详

出　　处：《光彩》2022年第6期39-39,共1页Brilliance

摘　　要：养乐多坚持产品包装及品类不升级的做法看似和如今寻求新鲜感的消费观念背道而驰,但正是这种坚持,让品牌深入人心“今天你养乐多了没?”每当这句广告语响起,人们的脑海里便会浮现一个小红瓶的身影。养乐多是日本Yakult品牌旗下的一款活性乳酸菌饮品。自2002年进入中国大陆市场后,它突破伊利、蒙牛等国内乳品巨头的重围,以每分钟几千瓶的销量在市场上站稳脚跟,成为乳酸菌饮料的代言人。在饮料产品包装、品种花样翻新的今天,养乐多却坚持几十年不换包装,不更新产品。

关 键 词：中国大陆市场 产品包装 消费观念 乳酸菌饮料 花样翻新 蒙牛 品牌 广告语 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]