蜜雪冰城商业营销模式探析  

作　　者：宋慧怡 

机构地区：[1]厦门工学院

出　　处：《上海商业》2022年第7期42-44,共3页Shanghai Business

摘　　要：近年来,以奶茶为代表的快消产业迅速扩张,蜜雪冰城作为一个茶饮品牌,以精准的品牌定位,完整的产业链与靠着线上线下结合的营销模式,迅速扩张并走向大众的视野。本文旨在通过营销组合的四个方面分析蜜雪冰城是如何运用IP营销,声音营销以及该企业的特色营销手段成功赢得消费者的认可,以及提出该企业发展存在的一些问题与建议。

关 键 词：蜜雪冰城 IP营销 声音营销 下沉市场 商业营销模式 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]