“熟悉的惊喜”:瑞幸与椰树的梦幻联名  

作　　者：佘世红[1] 王娜 

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院

出　　处：《国际品牌观察》2022年第6期45-48,共4页GLOBAL BRAND INSIGHT

基　　金：2021教育部产学合作协同育人项目“珍岛集团赋能移动互联网时代《广告策划与创意》教学改革”阶段性成果,项目编号为202102629089。

摘　　要：在德里克·汤普森的《引爆流行》里有一个概念,叫作“熟悉的惊喜”,如果联名双方在契台的同时有一些反差,合作之后产生的效果就会被放大,原本熟悉但可能已经被淡忘的品牌,能通过联名制造的惊喜让大家再次眼前一亮,激发消费和关注的冲动。简而言之,便是用新奇的方式打开熟悉的事物。

关 键 词：汤普森 德里克 惊喜 产生的效果 熟悉 

分 类 号：G63[文化科学—教育学]