基于5T理论分析网红产品的口碑营销策略——以“元气森林”为例  

作　　者：任绍媛 信翔宇 

机构地区：[1]济南大学,山东济南250024

出　　处：《现代营销（下）》2022年第6期67-69,共3页Marketing Management Review

摘　　要：新媒体时代,快速爆红但生存周期短暂的网红产品频频出现。元气森林作为网红产品的特例,能够长期在市场中生存,其营销模式值得探究。本文以元气森林为例,基于5T理论,从谈论者、话题、工具、参与和追踪五个方面,分析网红产品的口碑营销策略,总结元气森林成功的口碑营销模式,旨在为网红产品营销提供思路,打破网红产品“短而快”的生存模式,打造“快且长”的新一代网红产品。

关 键 词：新媒体 5T理论 口碑营销 元气森林 

分 类 号：F012[经济管理—政治经济学]