大型零售商联合促销策略研究  

作　　者：晋洋洋 蔡文颖 

机构地区：[1]河南财经政法大学,河南郑州450046

出　　处：《投资与创业》2022年第13期167-169,共3页INVESTMENT AND ENTREPRENEURSHIP

摘　　要：随着商业地产开发模式的不断创新和电子商务的迅猛发展,大型零售商之间的竞争变得越来越激烈,采用的促销策略越来越复杂化,促销费用也越来越高,因此采取合适的促销策略成为零售商的制胜法宝.联合促销凭借其特有的优势被越来越多的零售商所青睐,但大多零售商对于联合促销并没有全面的认识.基于此,本文采用文献研究法和定性分析法对大型零售商在进行联合促销时所运用的纵向型联合促销策略和横向型联合促销策略进行全面研究.

关 键 词：大型零售商 联合促销 合作共赢 利益冲突 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]