媒介可供性理论下信息流广告的社交互动研究——以微信朋友圈为例  

作　　者：瞿旭晟[1] 魏书琪 

机构地区：[1]上海理工大学出版印刷与艺术设计学院,上海200093

出　　处：《东南传播》2022年第6期88-91,共4页Southeast Communication

摘　　要：信息流广告是近年来移动广告市场崛起的新势力,国内信息流广告自微信朋友圈引入以来产生了良好的传播效果,同时,用户对广告的点赞和评论也生发出一种新的社交景观。本文基于媒介可供性视角,以微信朋友圈信息流广告为研究对象,聚焦于近几年话题热度较高的信息流广告案例中的评论,从传情、致意、协调、连接的角度,探析其在技术支持下社交可供性实现的可能性与特质。

关 键 词：信息流广告 微信朋友圈 社交可供性 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F713.8[经济管理—广告]