自我构建视角下在线评论对品牌口碑传播的影响研究  

作　　者：吴丹 魏卫 

机构地区：[1]广州城市理工学院,广东广州510800

出　　处：《商业经济研究》2022年第16期98-101,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：广东省高等学校特色专业建设项目“华南理工大学广州学院工商管理省级特色专业”(编号:57JY201401);广东省高等学校特色专业建设项目“华南理工大学广州学院市场营销省级特色专业”(编号:57SC190101);广东省一流专业建设点“广州城市理工学院工商管理省级一流专业”(JY214502)。

摘　　要：互联网的发展使得在线评论成为影响消费者行为的重要因素之一。本文基于自我构建视角,研究在线评论对口碑传播的影响以及社会支持在此过程中的调节作用。研究丰富了口碑传播、在线评论、自我构建以及社会支持的理论依据,为品牌的发展提供实际的指导建议。

关 键 词：在线评论 口碑传播 自我构建 社会支持 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]