影视作品对旅游目的地品牌资产影响机制研究  

作　　者：廖四顺[1] 白然 

机构地区：[1]运城学院文化旅游系,山西运城044000 [2]河北石油职业技术大学,河北承德067000

出　　处：《商业经济研究》2022年第16期189-192,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：山西省高等学校哲学社会科学项目“文旅融合下河东文化遗产与旅游形象建构及传播研究”(2020W163);运城学院博士科研启动项目“运城市旅游品牌塑造与营销战略研究”(YQ-2020014)。

摘　　要：影视作品是一种有效营销传播媒介,是旅游目的地品牌资产形成的重要影响因素之一。本文基于因果机制解释理论,通过文献分析影视作品对旅游目的地品牌资产影响的过程机制,构建影视作品对目的地品牌资产影响过程模型,深入揭示影视作品影响下目的地品牌资产形成过程。研究发现:影视作品通过作品情节和环境氛围塑造,让旅游者在作品与目的地之间产生情感共鸣,诱发旅游者产生旅游动机和行为,最终影响旅游目的地品牌资产变化。研究结果可为旅游目的地开展影视旅游营销提供借鉴。

关 键 词：影视作品 旅游目的地 品牌资产 因果机制 

分 类 号：F590.7[经济管理—旅游管理]