论朋友圈照片:生活的广告化与广告的生活化  

On the Wechat Moments Photos: Life’s Becoming-Advertising & Advertising’s Becoming-Life

作　　者：秦兰珺 Qin Lanjun

机构地区：[1]中国艺术研究院马克思主义文艺理论研究所

出　　处：《文艺理论与批评》2022年第4期152-162,共11页Theory and Criticism of Literature and Art

基　　金：中国艺术研究院基本科研业务经费项目“2010年代中国文艺研究”(编号:2020-1-9)的阶段性成果。

摘　　要：朋友圈照片是一种同时继承了快照和广告文化传统的视觉文化类型。作为一种位于广告-快照间的媒介形态,它是一种向着广告生成的快照,也是一种向着快照生成的广告。在这种彼此生成中,朋友圈照片也将快照“纪实影像”传统和广告“视觉修辞”传统间的差异转化为一种重合二者的暧昧影像结构,就是在这种影像结构中,纪实和虚构变得难以区分,生活变得广告化,广告变得生活化。在生活广告化的趋势下,生活被展现得越来越“美好”,“圈子的目光”最终塑造了生活的景观;在广告生活化的发展中,对“美好”的展演也越来越生活化,生活的景观最终内化了“圈子的目光”。朋友圈照片由此成为一种朋友圈中的“景观设计”,不仅助推了人与人关系的异化,也可能对发布者的人格发展产生一定的负面影响。

关 键 词：朋友圈照片 快照 广告 异化 

分 类 号：C912.3[经济管理]