短视频内容营销对消费者购买意愿的影响分析——以服装测评类短视频为例  

作　　者：覃素香[1] 王鹏飞[1] 

机构地区：[1]广西民族师范学院,广西崇左532200

出　　处：《商业经济研究》2022年第17期98-102,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：广西民族师范学院协同创新中心项目“中国-东盟跨境商贸与物流协同创新中心”(编号:2110010105)阶段性研究成果。

摘　　要：文章以服装测评类短视频为研究对象,以短视频内容营销中四个维度即信息型内容、真实性内容、趣味性内容、情感性内容为自变量,以信任和感知价值为中介变量,以消费者购买意愿为因变量进行实证分析。结果发现:测评类短视频内容营销维度对购买意愿有直接影响,信任和感知价值在二者间起到部分中介作用。因此,建议测评类短视频运营者做好内容营销,重点呈现内容的信息丰富程度、真实性、趣味性和情感性等,以增强消费者对短视频内容的信任和价值判断,提升购买意愿。

关 键 词：服装测评类短视频 内容营销 感知价值 消费者购买意愿 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]