大运河江苏段非遗文创产品开发现状与对策研究  

Investigation on Development Status of Cultural and Creative Products of Intangible Cultural Heritage in Jiangsu Section of the Grand Canal

作　　者：王通武[1] Wang Tongwu

机构地区：[1]江苏联合职业技术学院苏州工业园区分院数字艺术系,江苏苏州215123

出　　处：《常州工学院学报（社会科学版）》2022年第4期8-13,共6页Journal of Changzhou Institute of Technology（Social Science Edition）

基　　金：江苏高校哲学社会科学研究项目(2021SJA0647);江苏高校“青蓝工程”资助项目;苏州市文化研究资助项目(SZ20190704)。

摘　　要：大运河江苏段开发非遗文创产品,是彰显江苏运河文化产业独特魅力,建设江苏大运河文化带的重要内容。文章基于游客行为视角,从非遗项目受关注程度、市场服务标准水平、文创产品实用情况、文创产品品牌效应、游客获取信息及消费渠道5个维度对2 036名游客进行了问卷调研,发现大运河江苏段非遗文创产品存在项目发展不平衡、行业标准化水平不高、产品实用性不强、品牌建设力度不够、营销渠道单一等问题。问题的产生既有客观的产业基础条件因素,也有管理机制、创新能力、企业实力、营销水平等主观方面的原因。建议在游客的情感黏度、信任度、体验感、忠诚度、消费意愿方面优化大运河江苏段非遗文创产品开发机制,以赢得游客对大运河江苏段非遗文创品牌的认同。

关 键 词：非物质文化遗产 文创产品 大运河江苏段 游客视角 产品开发 

分 类 号：G127[文化科学]