体育何以营销  

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2022年第7期18-19,共2页Global Brand Insight（Media）

摘　　要：在所有类型的营销载体中,体育无疑是曾经最昂贵的一种。在如茵的绿草之上,在炫目的灯光之下,顶级的运动选手呈上顶级的体育竞技表演,场内欢声如雷,品牌Iogo共筑繁华。版权、运动员经纪、赞助商广告,这大致就是体育营销的“铁三角”。然而,没有哪个领域可以从数字化的颠覆中豁免。疫情的到来,在一定程度上摧毁了传统体育产业与体育营销的最后一层堡垒。泛化的体育资源,海量的传播渠道,多元的体育形态,新兴的产业角色,共同改造了整个体育产业,也重塑着体育营销的整个生态。

关 键 词：体育产业 体育形态 铁三角 体育竞技 体育营销 传播渠道 数字化 赞助商 

分 类 号：G80[文化科学—运动人体科学]