消费主义语境下影视广告中的身体叙事探析  

Analysis of Body Narrative in Film and Television Advertising in the Context of Consumerism

作　　者：张献文 Zhang Xianwen

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院,北京100020

出　　处：《新闻研究导刊》2022年第16期251-253,共3页Journal of News Research

摘　　要：文章将影视广告中身体叙事方式的应用与表现作为主要研究对象,采用文本分析法,对其内在机制与外在表象特征进行梳理,并对商业影视广告中具有代表性的身体叙事广告进行归类分析。文章提出,影视广告中身体叙事方式的产生与存在是基于消费者身体欲望的范围延伸,同时也基于社会大环境下身体解放的思想前提。在影视广告制作中,身体叙事的应用与表现以三种形式为主,即完美身体的性吸引力塑造、身体状态的效仿欲引导、角色身份意义的向往与思考。最后,文章针对消费主义语境下影视广告中的身体叙事方式应用与表现提出批判性观点。文章认为,当前商业影视广告中的身体叙事存在着标准化审美意识的凝视,品牌本身对消费者群体的规劝与训诫与身体解放的思想内涵相违背。

关 键 词：身体叙事 内在机理 表象特征 影视广告 消费主义 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]