慢营销:基于5T理论的原创童书口碑营销策略--以“米小圈”系列读物为例  

Slow Marketing:Word-of-mouth Marketing Strategy of Original Children's Books Based on 5T Theory

作　　者：贺芋婷 He Yuting

机构地区：[1]广州软件学院,广东广州510990

出　　处：《新闻研究导刊》2022年第16期254-256,共3页Journal of News Research

摘　　要：原创童书的出版周期比较长,欠缺市场口碑基础,想要在市场中获得可持续发展,需要注重口碑的积累与沉淀,树立慢营销的思维。随着信息时代的到来,新兴技术蓬勃发展,互联网、移动互联网驱动原创童书营销,为原创童书的口碑营销迎来新的发展契机。如何运用新媒体的优势,优化原创童书口碑营销策略,做好原创童书长期的口碑积累,打造图书的品牌效应,实现文化产业化发展,完成从流量到销售量的转化有极其重要的探究价值。文章立足于原创童书激烈的市场竞争背景,基于安迪·赛诺威兹提出的5T理论,从谈论者、话题、工具、参与、跟踪五个方面分析“米小圈”系列读物在新媒体背景下的口碑营销现状,探讨原创童书口碑营销策略,旨在为原创童书调整营销策略提供参考。

关 键 词：“米小圈”系列读物 原创童书 口碑营销 新媒体 5T理论 

分 类 号：G235[文化科学]