效果广告的概念及其研究面向  

作　　者：陈刚[1] 高腾飞 

机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2022年第5期33-42,共10页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：随着数字经济的蓬勃发展,兼具传播功能和经济功能的效果广告发挥了越来越重要的作用。但目前对效果广告的认识和研究仍然不够深入。效果广告是数字营销的重要组成部分,目的是达到可确定的营销效果;技术动力、创意生产、传播执行、监管规范是推进效果广告理论研究和开展实践活动的重要领域;制度约束、新兴技术、品效合一、公益广告等是未来需要被进一步研究的重要议题。

关 键 词：效果广告 品牌广告 促销广告 程序化广告 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]