论白酒广告中的神话叙事  

The Mythical Narration in Liquor Advertisements

作　　者：胥志强[1] 马翠翠 Xu Zhiqiang;Ma Cuicui

机构地区：[1]华中师范大学文学院,湖北武汉430079

出　　处：《长江大学学报（社会科学版）》2022年第4期13-20,共8页Journal of Yangtze University（Social Sciences Edition）

摘　　要：白酒广告借助神话思维,将广告中提及的空间、时间、数字和语言神秘化为神圣空间、神圣时间、神秘数字和神秘语言,串联起古老思维和现代营销理念,旨在借助神话思维特有的情感认知功能,强调白酒的神奇诞生、不凡功能,建构白酒不同于凡俗之物的符号价值,白酒广告由此建立起消费社会中白酒消费者的信仰。

关 键 词：白酒广告 神话 神话思维 消费信仰 

分 类 号：B932[哲学宗教—宗教学]