白酒广告

作品数：65被引量：35H指数：3
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论白酒广告中的神话叙事
《长江大学学报（社会科学版）》2022年第4期13-20,共8页胥志强 马翠翠 
白酒广告借助神话思维,将广告中提及的空间、时间、数字和语言神秘化为神圣空间、神圣时间、神秘数字和神秘语言,串联起古老思维和现代营销理念,旨在借助神话思维特有的情感认知功能,强调白酒的神奇诞生、不凡功能,建构白酒不同于凡俗...
关键词：白酒广告 神话 神话思维 消费信仰 
文化表征与仪式造境:中国白酒广告的人格化叙事
《广告大观》2022年第17期0022-0024,共3页张宏峰 
教育部人文社科研究规划基金项目“新世纪以来粤港澳大湾区电视剧的谱系生成与流向研究”(项目编号: 20YJA760009)和广州市哲学社会科学规划项目“改革开放以来岭南电视剧的文化结构及价值取向研究”(项目编号: 2020GZYB88)的研究成果。
时下,人格化的广告文本建构路径,在定义消费者生活方式、审美格调与文化偏好方面占尽优势,并逐渐内生为一种消费常规。广告文本也因此呈现出愈发显著的交互性、情感性、社交性风格表征,对于书写、强化、筑牢消费者的品牌记忆发挥着极具...
关键词：白酒广告 人格化叙事 文化表征 传播仪式 
从译者主体性角度分析白酒广告英译被引量：1
《酿酒科技》2021年第1期132-137,共6页彭春辉 谭杰 
四川省高校人文社科重点研究基地“川酒文化国际传播研究中心”项目(CJCB2019-06)。
以语际转换理论为依据,对国内外烈性酒广告的分析显示两者在内容构成上有较大差异,因此现阶段将白酒广告英译时,译者应遵循英语文化归化翻译传统、产品生命周期的阶段性特点及信息传播特点;充分发挥译者主体性,采用对应式转换、替换式...
关键词：白酒广告 译者主体性 语际转换 变通 
定位如何挽救白酒广告
《中国广告》2020年第7期61-63,共3页鲁建华 
我们先看一下几支知名白酒品牌的新广告(定位广告)与老广告(传统广告)的对比。青花郎新老广告青花郎老广告:传承、超越,沉淀光阴,绽放尊贵。青花国粹,典藏价值,青花郎。青花郎新广告:云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大...
关键词：白酒品牌 赤水河 青花 云贵高原 传统广告 白酒广告 定位 
从“大”窖到“小”酒——改革开放后中国白酒广告的创意嬗变研究被引量：3
《艺术科技》2019年第4期18-19,共2页王卫池 乔一丹 刘雨鑫 董雨辰 
江苏省高等学校大学生创新创业训练计划项目;南京林业大学人文社会科学学院大学生创新训练计划项目"拟态环境下白酒广告创意嬗变的心理学研究";项目编号:2018NFUSPITP364
中国白酒源远流长,其广告多以表现文化底蕴和窖藏品质为主要传播点,但随着现代社会生活的改变,单一的白酒品牌文化传播已不能适应瞬息万变的消费者需求。本文通过研究改革开放后的社会发展、消费者心理变化和白酒广告创意嬗变的相互关系...
关键词：创意嬗变 消费者心理 文化传播 白酒广告 
在汽车圈火起的白酒广告
《现代广告》2018年第16期38-39,共2页姜雪 
早些时候，酣客的营销模式还是以社区为主，通过连接不同的社区群来进行口碑营销。“这次宣传有很多不同渠道，也做了针对产品的特性介绍广告片。但我们主要负责拍摄与消费者进行情感沟通的宣传片，而这种沟通的前提是，不需要做针对酒...
关键词：白酒广告 汽车 营销模式 口碑营销 情感沟通 广告片 宣传片 消费者 
多模态白酒广告人际意义的分析
《海外英语》2017年第7期191-193,共3页匡立 马菡 
2016年度泸州市哲学社会科学研究规划课题<多模态白酒广告人际意义的分析>(LZ16A80)
该研究以系统功能语法和视觉语法为理论基础,采取定量和定性的方法,以泸州老窖公开传播的15个网络广告为案例,对白酒广告的人际意义系统和人际意义项目的选择特征进行分析。研究认为:白酒广告运用人际意义系统中参与者、交流功能、视点...
关键词：多模态话语 视觉语法 人际意义 白酒广告 
移动互联网时代白酒广告设计与创新被引量：1
《美术大观》2016年第9期116-117,共2页潘红莲 
四川省哲学社会科学研究白酒专项项目"互联网时代白酒广告设计与创新研究"(编号:SC14BJ04)阶段性成果
21世纪10年代,是移动互联网的时代,各种微广告出现,跨媒体进行整合广告投放成为移动互联网时代白酒广告设计与创新的重要内容。
关键词：微广告 新媒体 自媒体 自迭代 
“Shannon's information theory”理论视角下探寻白酒广告的发展
《商场现代化》2016年第17期16-17,共2页唐瑛 
四川省哲学社会科学重点研究基地川酒发展研究中心:CJY16-05项目
本文基于申农传播模式为视角,试图在广告设计和投放策略等方面,探寻如何培养品牌忠诚度以及提高白酒企业的广告投入产出比,使得白酒广告在资源有限的束缚下获得传播效果的最大化,从而实现白酒品牌的可持续发展。
关键词：广告设计 申农传播模式 整合营销 
“互联网+”背景下白酒新媒体广告的发展路径研究被引量：2
《食品与发酵科技》2016年第4期62-64,共3页唐瑛 
四川省哲学社会科学重点研究基地川酒发展研究中心项目(CJY13-06);四川省哲学社会科学重点研究基地川酒发展研究中心项目(CJY16-05)
互联网+时代已经来临,对于白酒行业的影响意义深远。白酒行业积极应对着互联网+带来的营销模式和销售渠道的巨变。本文试图探寻在互联网+背景下,新媒体白酒广告的发展路径和方法,从而实现白酒品牌的可持续发展。
关键词：互联网+ 新媒体 白酒广告 
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