感知价值对不同商品类别消费者的利他动机影响研究  

作　　者：陆乾山[1] 傅莹[1] 熊婕[1] 张亚玲[1] 

机构地区：[1]广西电力职业技术学院,南宁530007

出　　处：《活力》2022年第16期91-93,共3页Vitality

基　　金：2020年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“不同价格水平下促销方式对分享行为的影响”(项目编号:2020KY41027)。

摘　　要：随着社会的高速发展和时代的不断演进,我国居民的消费观出现了一定的转变,居民的消费也成为支撑我国经济发展的重要支柱。我国的市场潜力巨大,在进入21世纪之后,我国消费水平有了明显的提高,消费水平在稳步增长,消费品的增长速度巨大。但是,我国国民的消费潜力还没有完全被激发,有着“高储蓄、低消费”的情况。许多国内外的专家基于感知价值对不同商品类别的购买意愿展开了研究,其中会涉及利他动机。利他动机是一种亲社会的行为,这在一定程度上影响了消费者的购买意愿。本文基于这一问题,通过感知价值,对快速消费品、奢侈品、耐用消费品、服务展开了研究,并基于研究提出了针对性的建议。

关 键 词：感知价值 利他动机 购买意愿 商品类别 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]