营销战略风格对批发零售企业产出效率的影响研究——基于规模效应视角  

作　　者：王玫[1] 李君[2] 

机构地区：[1]成都航空职业技术学院,四川成都610100 [2]西华大学管理学院,四川成都610039

出　　处：《商业经济研究》2022年第18期128-131,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：成都市哲学社会科学研究基地项目(项目编号CAIACDRCXM2021-26)。

摘　　要：本文利用2011-2020年上市批发零售企业的年度数据,结合理论分析与实证检验的研究方法,基于资产(企业)规模效应视角,研究营销战略风格对批发零售企业产出效率的影响。文章研究发现:第一,激进的营销战略风格能够提高批发零售企业的产出效率;第二,这一过程存在规模效应,激进的营销战略风格更能提高较小规模批发零售企业的产出效率。进一步分析显示:营运资金管理策略能够调节两者的关系,在营运资金管理策略保守的批发零售企业中,激进的营销战略风格能更显著提高产出效率;激进的营销战略风格无法使非效率产出回归效率化。本文补充了激进营销战略的后果研究,为批发零售企业的经营战略制定提供了参考。

关 键 词：营销战略 战略风格 产出效率 批发零售业 规模效应 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]