从DTC看品牌数字化背后的人货场  

作　　者：李鸣涛[1] 

机构地区：[1]中国国际电子商务中心、CIECC研究院

出　　处：《中国名牌》2022年第9期66-67,共2页China Top Brands

摘　　要：品牌数字化的“势”近年来,DTC(direct-to-consumer.直接面向消费者)迅速成为品牌建设的热词,在全球范围内涌现出一批依靠DTC模式快速成长的品牌企业。得益于中国完善的电子商务渠道和强大的产品生产及供应链服务能力,DTC品牌这一发源于美国的品牌模式在中国市场迅速发扬光大。

关 键 词：供应链服务 快速成长 品牌模式 DTC 电子商务渠道 全球范围 面向消费者 数字化 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]