基于区块链技术的实体商户分散式自主营销网络模式构建研究  

作　　者：黄锐[1,3] 余肖 刘丹萍 黄梅 

机构地区：[1]西华大学国际经济与管理研究院 [2]西华大学管理学院,四川成都610039 [3]成都雨链科技有限公司,四川成都610094

出　　处：《商业经济研究》2022年第19期52-56,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家社会科学基金“应用区块链技术优化我国传染病监测预警系统研究”(20BGL011);四川省科技计划项目“基于区块链的食品供应链多形态变化全流程安全溯源关键技术研究”(2022YFS0515);西华大学国际经济与管理研究院创新基金项目(20210022)。

摘　　要：近年来,随着平台经济快速发展,平台独大格局初步成型,实体商户在借助平台加速发展的同时,商业中心化特征日趋明显,中小微实体商户正面临发展的结构性问题。本文分析了我国实体商户在平台经济下市场营销的现状与问题,提出构建基于区块链技术的实体商户分散式自主营销网络模型,为中小微企业自主营销、创新发展提供新思路。本文主要利用区块链技术特性,解决实体商户在高费率下的过度营销、只见竞争不见合作的零和博弈、规模经济下的浅层营销等平台市场营销问题,其网络模型特点包括:在分散实体商户间建立点对点自主营销网络,缓解营销内卷;利用共识协议,整合多平台竞合生态,避免平台强制“二选一”现象;利用交易协议,建立产品(服务)价值传递模型,实现价值流量运营;利用分布式账本,建立分布式清算机制,实现营销合作的多方权益分配等。

关 键 词：平台经济 自主营销 区块链 过度营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]