国潮品牌崛起的驱动因素研究  

作　　者：刘秀[1] 常尚新[1] 

机构地区：[1]南昌理工学院,江西南昌330044

出　　处：《商业经济研究》2022年第19期75-78,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：近年来国潮品牌引领新风尚,其崛起背后是宏观微观多种因素形成驱动力。本文通过主成分分析法,提炼出国潮品牌崛起的四大驱动因素——社会因素、经济因素、产品因素与营销因素以及11个因素指标;运用三角模糊层次分析法赋权处理,发现因素的驱动力从高到低分别是社会因素、营销因素、产品因素、经济因素;指标的驱动力名列前三的分别是“中国创造智造”“Z世代特质”与“产品质量”。最后根据研究结论,提出相应对策建议。

关 键 词：国潮品牌 国潮风 驱动因素 主成分分析 FAHP 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]