数字经济下吉林省中小企业市场营销数字化转型研究——以吉林省B乳业有限公司为例  

作　　者：景莉莉 刘卉颜 

机构地区：[1]长春财经学院,吉林长春130122

出　　处：《现代营销（下）》2022年第8期32-34,共3页Marketing Management Review

基　　金：2020年度吉林省教育厅本科高等教育教学改革重点课题:产教深度融合背景下吉林省应用型本科院校产业学院建设路径的研究与实践(编号:2020285B60B00D1);吉林省高教学会高教科研重点课题:基于心理资本视角的大学生创业决策能力培养机制创新研究(编号:JGJX2020C85)。

摘　　要：随着数字经济的快速发展,传统中小企业营销策略及模式亟须转型创新,其中,乳制品作为生活消费必需品,品牌是人们选购产品时重要考虑因素。在乳制品企业数字化转型过程中,快速提升品牌影响力成为市场营销数字化转型首选。本文以吉林省B乳业有限公司(文中简称“B乳业”)品牌提升为研究对象,采用实地调研和问卷调查等方法,对B乳业品牌建设存在的问题进行分析,并制定出具体的提升品牌形象的数字化营销转型策略,以期对乳制品企业以及传统中小企业营销转型提供方向。

关 键 词：中小企业 乳业 数字化转型 品牌提升 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]