考虑线上电子优惠券投放的BOPS渠道整合  

作　　者：王雪茹 

机构地区：[1]重庆交通大学经济与管理学院,重庆400074

出　　处：《技术与市场》2022年第10期129-131,共3页Technology and Market

摘　　要：针对制造商通过线下渠道为消费者提供线上下单线下自提的全渠道供应链,基于制造商领导的stackelberg博弈模型分情况探讨BOPS渠道投放线上优惠券等方式对制造商和零售商定价策略的影响。研究发现:上下线同价时投放优惠券对整体供应链利润无影响;上下不同价时,制造商制定的均衡价格和优惠券面值都随BOPS渠道消费者比例增大而降低。

关 键 词：BOPS全渠道模式 电子优惠券 渠道整合 STACKELBERG博弈模型 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F224.32[经济管理—国民经济] F713.36