符号消费、价值认同与情感连接:Z世代盲盒迷群行为研究  

作　　者：岳启祯 生奇志[1] 

机构地区：[1]东北大学文法学院,辽宁沈阳110167

出　　处：《东南传播》2022年第9期115-118,共4页Southeast Communication

摘　　要：盲盒是当下Z世代中最为流行的潮流玩具,同时也是一种新晋的网络亚文化,呈现出符号消费、社群互动等图景。为探究盲盒迷群的行为、特征与功能,本研究基于网络民族志的方式,对24位参与盲盒虚拟社群的玩家进行深度访谈,并使用扎根理论的方法进行编码和分析。研究发现,Z世代中对流行元素更易感、自我认同感较低的青年群体是盲盒的主要受众,其符号消费模式带来的反馈与价值是盲盒消费行为的内在动因。社群为Z世代提供了情感连接、认同塑造的功能,盲盒在其中发挥了情感纽带和“社交货币”的作用。

关 键 词：盲盒 Z世代 迷群行为 扎根理论 符号消费 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济] G206[文化科学—传播学]