新零售视域下品牌影响力与消费者购买行为量化分析  

作　　者：冯锦军[1] 

机构地区：[1]山西经济管理干部学院,太原030024

出　　处：《商业经济研究》2022年第20期73-76,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2019年山西省哲学社会科学规划课题“新形势下金融开放对山西居民消费影响研究”(项目编号:2019B003)。

摘　　要：本文以服装行业为研究对象,深入研究在新零售视域下服装行业品牌影响力及其对消费者购物行为的影响。文章在总结传统零售业模式与新兴零售业模式的基础上,参考前人的研究成果,利用问卷调查建立回归模型,并系统分析了服装品牌影响力及其对消费者的初次购买行为、重复购买行为以及对溢价性购买行为的影响。

关 键 词：新零售 线上服装 品牌影响力 消费者购买行为 营销建议 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]