品牌不应只做网红  

作　　者：张敏[1] 赵晓贞 周园菲 

机构地区：[1]南京财经大学

出　　处：《企业管理》2022年第10期53-55,共3页Enterprise Management

基　　金：国家社会科学基金一般项目“认知锁定情境下消费者网购决策的调节匹配效应研究”(编号:17BGL091);江苏省高等教育学会“十四五”高等教育科学研究规划课题“新文科背景下高素质营销专业人才‘双核驱动’培养模式改革研究与实践”(编号:YB105)的阶段性成果。

摘　　要：经受住“洋品牌”强势冲击,我国的乳制品行业逐渐稳住阵脚,形成良性发展态势。但近期爆出的钟薛高“高温不化”事件和麦趣尔“丙二醇”事件,却严重威胁到了这一来之不易的有利局面。成败皆网红近年来,消费群体的年轻化和购买渠道的多元化,促进了线上线下的广泛融合,为乳制品企业带来新的引流和转化机会。

关 键 词：企业品牌 网红 品牌危机管理 钟薛高 麦趣尔 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F273.2[经济管理—国民经济] F426.82