中小型企业发展中知识营销的创新探索——以教育行业为例  

作　　者：邓恒炜 

机构地区：[1]北京鸿途智友教育科技有限公司,北京100080

出　　处：《商业观察》2022年第28期17-20,24,共5页BUSINESS OBSERVATION

摘　　要：受市场经济大环境的影响,教育行业市场份额逐渐下滑,但群众的教育需求还在不断提升,在新媒体平台兴起和网络经济快速发展的背景驱动下,教育行业知识营销需求顺势而起。中小型企业如何借助知识营销帮助自身品牌迅速突出重围,拓宽市场,打造知名度,吸引潜在用户,已成为亟需解决的问题。文章主要分析了知识营销的概念、特征,探究了其对中小企业营销与发展的影响,并阐述了在知识经济背景下,以教育行业为代表的中小型企业知识营销所面临的机遇与挑战,通过理论研究和行业经验得出教育行业要想实现可持续性发展,需要从新型知识营销团队的组建、知识营销渠道的再搭建、产品的研发以及营销方式的优化等方面进行改进。

关 键 词：中小型企业 营销手段 知识营销 创新发展 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]