健身短视频传播的实践范式与逻辑进路  

作　　者：李卓嘉 杨江华 

机构地区：[1]西安交通大学人文社会科学学院 [2]哈尔滨工业大学体育部

出　　处：《中国出版》2022年第19期43-46,共4页China Publishing Journal

基　　金：国家社会科学基金一般项目(20BSH149)研究成果。

摘　　要：移动互联时代,健身短视频的传播不断造就出现象级的传播热点,呈现出全新的实践范式和逻辑进路。文章运用拉斯韦尔的“5W”传播理论,从多元行动者参与的传播主体、公共话语空间构建的传播内容、跨界多平台推送的传播渠道、生产者和传播者转换的传播受众,以及全民健身广泛参与的传播效果这五个维度来解析健身短视频传播的实践范式,并提出未来健身短视频发展的逻辑进路:激发健身参与新活力的政策逻辑,探索健身传播新模式的技术逻辑,提升健身传播影响力的品牌逻辑,强化健身平台矩阵建设的平台逻辑,以及构建健身产业价值链的市场逻辑,从而有序推进健身短视频的全域传播。

关 键 词：体育健身 短视频 实践范式 逻辑进路 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学] G206[文化科学—体育学]