“他塑”视角下TikTok对潮汕文化形象构建及传播效果研究  

Research on the Construction and Communication Effect of TikTok on Chao Shan Cultural Image from the Perspective of "Constructing by Others"

作　　者：马欣怡 Ma Xinyi

机构地区：[1]汕头大学,广东汕头515063

出　　处：《新闻研究导刊》2022年第18期49-51,共3页Journal of News Research

基　　金：广东大学生科技创新培育专项资金资助项目“‘他塑’视角下TikTok对潮汕文化形象构建及传播效果研究”成果,项目编号:pdjh2021b0199。

摘　　要：潮汕文化隶属于岭南文化,是广东三大文化之一。潮汕文化鲜明的地域特色,使其在中国丰富的文化史册中享有很高的声誉,海外潮人的文化输出,也使潮汕文化在国际社会中有着广泛的影响。纵观潮汕文化发展历程,虽然其拥有丰富的文化内涵和人数众多的海外潮人基础,但其在海外的传播之路仍存在障碍。鉴于此,文章基于海外社交媒体平台TikTok,从“他塑”视角出发,分析海外社交媒体平台对潮汕文化形象的构建,得出在潮汕文化海外传播过程中民间主体能动性日益凸显、青年群体成为传播潮汕文化的重要力量、潮人和非潮人群体共同助力潮汕文化海外传播等结论,并从传播效果的角度研究影响潮汕文化视频关注度的要素,包括视频主题属性、话题标签的引导等。同时,研究也发现国际社交平台上潮汕文化海外传播存在的一些不足,如主流媒体和政府作为传播主体的缺失,传播内容单一,且缺乏对潮汕文化内涵的阐释等,并据此提出打造网红、实现多样化叙事、鼓励主题多元化等建议,旨在为潮汕文化的跨文化传播提供策略上的借鉴。

关 键 词：跨文化传播 潮汕文化 海外潮人 “他塑”视角 TikTok 

分 类 号：G125[文化科学] G206